Hongqi bersiap membawa pengalaman Neo-Chinese Luxury lebih dekat dan personal kepada konsumen Indonesia. Berakar dari perjalanan panjang sejak 1958, merek otomotif premium asal Tiongkok ini menerjemahkan filosofi dan estetika Timur ke dalam konsep kemewahan modern.
Pengendara.com-Lebih dari enam dekade, perjalanan Hongqi tumbuh berdampingan dengan berbagai momen penting dalam sejarah modern Tiongkok. Kendaraan Hongqi dipercaya hadir dalam penyambutan kepala negara, seremoni kenegaraan hingga agenda diplomatik penting.
Warisan tersebut kini diterjemahkan ke dalam pendekatan baru yang disebut Neo-Chinese Luxury. Bagi Hongqi, kemewahan modern bukan sekadar kemegahan visual, tetapi juga tentang ketenangan, keseimbangan, perhatian terhadap detail dan pengalaman yang lebih personal.
“Perjalanan Hongqi sejak awal memang lekat dengan berbagai momen penting kepemimpinan di Tiongkok. Namun bagi kami, yang penting bukan hanya sejarah tersebut, melainkan bagaimana nilai yang lahir darinya tetap relevan hari ini,” ujar Andrew Nasuri, Director of Indomobil Group.
“Melalui Neo-Chinese Luxury, Hongqi membawa ketenangan, perhatian terhadap detail, dan keyakinan pada identitasnya sendiri ke dalam pengalaman kemewahan yang lebih personal bagi konsumen Indonesia,” lanjutnya.
Warisan Hongqi dalam Bahasa Desain Baru
Mempertahankan warisan, bagi Hongqi, bukan berarti sekadar mengulang masa lalu. Sejak memasuki babak transformasi pada 2018, Hongqi mulai membangun bahasa desain baru yang membawa identitas Tiongkok ke dalam konteks modern.
Pendekatan tersebut semakin diperdalam melalui Hongqi–Palace Museum Joint Innovation Laboratory, yang mempertemukan desainer Hongqi dengan para ahli Palace Museum untuk mengeksplorasi bagaimana budaya dan estetika Tiongkok dapat diterjemahkan ke dalam desain industri modern.
Budaya tidak ditempatkan sekadar sebagai ornamen. Hongqi mengangkat nilai yang lebih mendasar, mulai dari keseimbangan, proporsi, hubungan manusia dengan ruang, simbolisme hingga perhatian terhadap detail.
Salah satu prinsip yang menjadi pijakannya adalah Taihe (太和), yang merepresentasikan harmoni dan keseimbangan. Prinsip tersebut kemudian diterjemahkan ke dalam bahasa desain modern dan menjadi bagian dari perkembangan konsep Neo-Chinese Luxury.
Dalam perspektif Hongqi, kemewahan tidak harus selalu tampil berlebihan. Ia dapat hadir melalui ruang yang menenangkan, material yang dipilih secara cermat, detail yang memiliki makna serta teknologi yang bekerja secara intuitif tanpa mengambil alih pengalaman pengguna.
Hongqi E-HS9, Wujud Neo-Chinese Luxury
Filosofi tersebut salah satunya diwujudkan melalui Hongqi E-HS9, flagship full-size electric SUV dengan konfigurasi enam kursi 2+2+2 yang telah diperkenalkan di Indonesia.
E-HS9 menawarkan tampilan eksterior yang tegas, sementara kabinnya dirancang untuk menghadirkan pengalaman kemewahan yang lebih personal melalui kenyamanan, keluasan ruang, keseimbangan desain dan integrasi teknologi modern.
Bagi Hongqi, teknologi bukan sekadar fitur, melainkan bagian dari pengalaman. Teknologi dirancang untuk membuat perjalanan lebih mudah dan intuitif tanpa mendominasi perhatian penumpang.
Begitu pula dengan kemewahan. Nilainya tidak hanya terletak pada apa yang terlihat, tetapi juga pada suasana yang tercipta di dalam kendaraan.
Bagi konsumen dengan mobilitas tinggi, ruang yang mampu menghadirkan kenyamanan dan ketenangan menjadi bagian penting dari pengalaman berkendara premium.
Melalui E-HS9, filosofi Neo-Chinese Luxury mulai dapat dilihat, disentuh dan dirasakan secara langsung oleh konsumen Indonesia.
Bersiap Buka Rumah Pertama Hongqi di Indonesia
Perjalanan Hongqi di Indonesia tidak berhenti pada kendaraan. Setelah memperkenalkan identitas merek dan E-HS9 kepada masyarakat, Hongqi bersama Indomobil Group kini mempersiapkan rumah pertamanya di Indonesia.
Kehadiran rumah pertama tersebut diharapkan menjadi ruang bagi konsumen untuk mengenal Hongqi secara lebih dekat, memahami cerita dan pemikiran yang membentuk merek, sekaligus merasakan kendaraan serta pengalaman Hongqi secara langsung. .
Langkah ini menjadi bagian dari strategi Hongqi bersama Indomobil Group untuk membangun kehadiran jangka panjang di pasar Indonesia.
Setelah memperkenalkan filosofi dan kendaraan, Hongqi kini bersiap membuka babak baru.
Neo-Chinese Luxury tidak lagi sekadar menjadi sebuah konsep, tetapi mulai diterjemahkan menjadi ruang dan pengalaman yang dapat dirasakan langsung oleh konsumen Indonesia.
