Pada masa pandemi covid-19 membawa perubahan yang drastis di dunia otomotif. Begitujuga yang dirasakan Indonesia. Namun, PT Honda Prospect Motor (HPM) berhasil mempertahankan pangsa pasarnya yang mumpuni.
Pengendara.com-Tidak terasa pandemi covid-19 sudah memasuki tahun ketiga. Banyaknya pergeseran di dunia bisnis, termasuk otomotif dunia bahkan Indonesia. Banyak usaha yang tidak kuat dan gulung tikar. Lain halnya dengan PT HPM yang merupakan satu-satunya perusahaan yang berhak mengimpor, merakit dan membuat kendaraan merk Honda di Indonesia yang berhasil mempertahankan posisi segmentasi pasarnya di Tanah Air.
Hal itulah yang diungkapkan Yulian Karfili, Public Relation and Digital Manager PT HPM di acara zoom Diskusi Otomotif Kekinian (Diskotik) FORWOT, hari ini (15/2/22). PT HPM selalu berupaya keras untuk mempertahankan segmentasi pasarnya yang pernah diraih sebelum pandemi terjadi. Yang uniknya, selama pandemi covid-19 itu melanda Indonesia, PT HPM tidak menargetkan penjualan. Karena pangsa pasar yang belum stabil.
“PT HPM mengambil langkah dan kebijakan dengan mempertahankan pangsa pasar,” tutur Yulian Karfili.
Yang paling berdampak ketika di masa itu adalah pasokan komponen yang tersendat. Seluruh kendaraan Honda yang diproduksi di Indonesia menggunakan semiconductor chip. Semiconductor chip yang berguna untuk fitur dan juga teknologi pada mobil tersebut itu tersendat pasokannya. Produksi menurun, imbasnya adalah Honda Brio. Selain pasokan semiconductor chip, pandemi saat itu memberikan dampak ke perubahan sistem kebutuhan konsumen, hingga keterbatasan logistik.
Hingga sekarang pandemi pun belum berakhir, masih ada varian omicron yang menghantui Indonesia, yang menyebabkan penjualan ritel Honda di bulan Januari 2022 masih sedikit tersendatnya pasokan komponen.
“PT HPM selalu berusaha mempertahankan pangsa pasar kami sebesar 14 persen yang berhasil kami raih sebelum pandemi di tahun 2019,” katanya lagi.
Bulan Januari 2022, HPM berhasil melakukan penjualan ritel sejumlah 7.727 unit kendaraan atau turun sekitar 20 persen di Desember 2021.
Penjualan HPM bulan Januari 2022
Honda Brio sebanyak 3.993 unit,
All New BR-V sebanyak 1.504 unit,
HR-V 1.5L sebanyak 895 unit,
HR-V 1.8L sebanyak 27 unit,
CR-V sebanyak 597 unit,
City Hatchback sebanyak 446 unit.
Mobilio sebanyak 180 unit,
Civic Sedan sebanyak 54 unit,
Odyssey 21 unit,
City sebanyak 9 unit.
Accord 1 unit